據(jù)報(bào)道，一名美國(guó)法官上周五裁定，Alphabet旗下谷歌應(yīng)當(dāng)面對(duì)廣告商提出的集體訴訟，該訴訟指控谷歌壟斷了廣告交易市場(chǎng)。

 

　　不過(guò)，美國(guó)地區(qū)法官凱文·卡斯特爾（Kevin Castel）駁回了部分其他反壟斷訴訟請(qǐng)求，其中包括針對(duì)大型廣告商使用的廣告購(gòu)買(mǎi)工具的訴訟請(qǐng)求。

 

　　Castel目前正在審查針對(duì)谷歌的幾起案件，他的裁決駁回了許多訴訟請(qǐng)求，但準(zhǔn)許了至少一項(xiàng)重要訴訟請(qǐng)求繼續(xù)進(jìn)行。

 

　　法官指出，廣告客戶(hù)“未合理聲稱(chēng)他們?cè)诖笮蛷V告客戶(hù)使用的廣告購(gòu)買(mǎi)工具市場(chǎng)中具有反壟斷地位，但他們合理地聲稱(chēng)在廣告交易市場(chǎng)和小型廣告客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)工具市場(chǎng)中受到了反競(jìng)爭(zhēng)行為的傷害。”

 

　　Castel補(bǔ)充說(shuō)，《今日美國(guó)》的出版商、媒體公司甘尼特（GCI）可以在另一起案件中證明谷歌欺詐性地隱瞞了某些技術(shù)的反競(jìng)爭(zhēng)影響。報(bào)道指出，甘尼特公司聲稱(chēng)，它將部分廣告空間直接出售給了廣告商，但谷歌仍將這些庫(kù)存在其廣告交易平臺(tái)上拍賣(mài)，以便累積交易費(fèi)用，為自身牟利。

 

　　此外，法官還對(duì)這起全國(guó)性訴訟中的其他幾起案件做出了裁決。

 

　　美國(guó)司法部于2023年1月對(duì)谷歌提起訴訟，指控該公司濫用其在數(shù)字廣告領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。該機(jī)構(gòu)要求剝離谷歌廣告管理器套件，包括谷歌的廣告交易平臺(tái)AdX。

 

　　據(jù)了解，網(wǎng)站能夠借助谷歌廣告管理器提供待售廣告空間，此外，谷歌廣告管理器也能充當(dāng)自動(dòng)匹配廣告商和這些發(fā)布商的市場(chǎng)角色。

 

　　廣告商和網(wǎng)站發(fā)布商稱(chēng)，谷歌在廣告費(fèi)去向上并不透明，去向方面主要是有多少費(fèi)用流向了發(fā)布商，多少流向谷歌。