交出了一份不算難看的財(cái)報(bào)后，唯品會(huì)翻車了。

 

　　投資界消息，8月19日晚間，特賣電商平臺(tái)唯品會(huì)披露了今年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)來(lái)看，疫情籠罩之下的唯品會(huì)不僅沒(méi)受到影響，還實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收與凈利雙增：營(yíng)收達(dá)241億元，同比增長(zhǎng)6%；凈利潤(rùn)為15.36億元，同比大增88.9%。

 

　　值得注意的是，唯品會(huì)同時(shí)對(duì)外透露了其CFO楊東皓將離職的消息。隨后唯品會(huì)股價(jià)出現(xiàn)暴跌。截至當(dāng)日收盤，唯品會(huì)市值為從超160億美元跌到了129.5億美元。換言之，一夜之間，唯品會(huì)市值蒸發(fā)了211億人民幣。

 

　　業(yè)績(jī)漲了，市值卻一夜跌去200億

 

　　暴跌突如其來(lái)。

 

　　8月19日晚間，特賣電商平臺(tái)唯品會(huì)披露了今年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)第二季度凈收入達(dá)241億元，同比增長(zhǎng)6%；在美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為15.36億元，同比大增88.9%。

 

　　疫情之下，能夠保持連續(xù)31個(gè)季度盈利的記錄實(shí)屬不易。財(cái)報(bào)顯示，第二季度唯品會(huì)總訂單數(shù)為1.705億，同比增長(zhǎng)15%；活躍用戶數(shù)增至3880萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)17%。

 

　　今年一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情波及到各行各業(yè)，唯品會(huì)也深受其害，2020年第一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)尤其低迷，一季度凈營(yíng)收188億元，同比下降11.7%，利潤(rùn)下降21%，同比雙位數(shù)出現(xiàn)下滑。但當(dāng)時(shí)的唯品會(huì)非常樂(lè)觀，“服飾需求的回暖是很明顯的”。

 

　　對(duì)于第二季度業(yè)績(jī)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼CEO沈亞解釋，“疫情之后，整個(gè)行業(yè)的庫(kù)存加大，供應(yīng)商也愿意給出更好的貨品和更低的折扣。這個(gè)紅利最起碼到今年年底，我們確實(shí)看到貨品巨大。”

 

　　與財(cái)報(bào)一起發(fā)布的，還有唯品會(huì)CFO楊東皓因個(gè)人原因離職的消息。唯品會(huì)方面表示，這一決定將于今年11月正式生效，目前楊東皓已出任公司非執(zhí)行董事一職，唯品會(huì)也正物色新的人選擔(dān)任CFO，離職之后，楊東皓將以公司董事的身份繼續(xù)為唯品會(huì)服務(wù)。

 

　　楊東皓2011年加入唯品會(huì)擔(dān)任唯品會(huì)CFO一職，任職時(shí)間長(zhǎng)達(dá)9年，經(jīng)歷唯品會(huì)上市、與京東騰訊聯(lián)盟、收購(gòu)杉杉集團(tuán)等重要時(shí)刻，并對(duì)外公布企業(yè)的重要信息。三年前，唯品會(huì)意圖打造以“電商、金融、物流”為支撐的“三駕馬車”架構(gòu)時(shí)就是楊東皓對(duì)媒體公布的。

 

　　然而，三年之后物是人非。唯品會(huì)的“三駕馬車”翻了兩駕，只剩一個(gè)“特賣”，對(duì)外提出“三駕馬車”的人也即將離開(kāi)。

 

　　昨夜，唯品會(huì)股價(jià)出現(xiàn)了“暴跌”。截至美東時(shí)間8月19日收盤，唯品會(huì)市值為從超160億美元跌到了129.5億美元，盤后股價(jià)為19.26美元，跌19.45%。也就是說(shuō)，一夜之間，唯品會(huì)蒸發(fā)了211億市值。

 

　　上市八年，今年重回百億美金俱樂(lè)部

 

　　唯品會(huì)由沈亞和洪曉波于2008年12月在廣州創(chuàng)立。

 

　　創(chuàng)辦起因也很有意思，一天清晨，洪曉波偶然發(fā)現(xiàn)妻子在法國(guó)折扣網(wǎng)站VP搶購(gòu)名牌折扣包，便想能不能在中國(guó)也復(fù)制一個(gè)？就這樣，五個(gè)聯(lián)合創(chuàng)始人共同出資3000萬(wàn)元人民幣作為資本金，唯品會(huì)的前身由此誕生。

 

　　后經(jīng)策略調(diào)整，唯品會(huì)摒棄了法國(guó)VP的奢侈品折扣模式，轉(zhuǎn)而做“一家專門做特賣的網(wǎng)站”，紅紅火火的發(fā)展了起來(lái)，僅用短短三年，唯品會(huì)就踏上了上市之路。2012年3月，唯品會(huì)成功登陸紐交所，沈亞身價(jià)也隨之水漲船高，突破百億。

 

　　但好景不長(zhǎng)，隨之而來(lái)的是好幾年的“跌跌不休”。而近幾年，隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，唯品會(huì)也不斷受到電商巨頭的擠壓，盡管唯品會(huì)不斷嘗試拓展新業(yè)務(wù)，甚至意圖打造一個(gè)以“電商、金融、物流”為支撐的三駕馬車架構(gòu)，還是收效甚微，最低甚至一度跌破6美元。

 

　　但值得注意的是，今年以來(lái)唯品會(huì)卻多次迎來(lái)大漲。3月5日，唯品會(huì)披露2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)，受此刺激3月6日股價(jià)逆勢(shì)暴漲，當(dāng)日股價(jià)上漲26.98%報(bào)16.66美元/股，且市值超過(guò)100億元，達(dá)到111.46億美元，重回百億美元俱樂(lè)部。

 

　　繼而到了5月8日，唯品會(huì)再次漲13.47%，報(bào)17.18美元/股；5月27日發(fā)布一季度財(cái)報(bào)，發(fā)布財(cái)報(bào)前一日唯品會(huì)股價(jià)上漲6.68%，收于每股15.98美元；財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日唯品會(huì)盤前繼續(xù)上漲6.38%，報(bào)17美元。按照2019年12月31日收盤價(jià)14.17美元/股統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)唯品會(huì)市值漲幅高達(dá)69.16%。

 

　　轉(zhuǎn)變?cè)从谖ㄆ窌?huì)及時(shí)調(diào)轉(zhuǎn)了“船頭”。2019年11月，唯品會(huì)關(guān)停了自營(yíng)快遞業(yè)務(wù)——品駿快遞，轉(zhuǎn)而與順豐合作，從而節(jié)省了一大筆運(yùn)營(yíng)成本；其次則是加碼線下布局，除了自身的幾百家線下店，唯品會(huì)還在2019年7月通過(guò)香港全資子公司以29億元現(xiàn)金收購(gòu)杉杉（奧特萊斯連鎖集團(tuán)）100%股份。

 

　　與此同時(shí)，為了吸引用戶，唯品會(huì)也在營(yíng)銷上狠命砸錢不手軟。今年以來(lái)，唯品會(huì)連續(xù)合作《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《三十而已》等女性相關(guān)爆款影視綜藝內(nèi)容，此外還多次合作鄧紫棋、佘詩(shī)曼等明星直播帶貨，著實(shí)刷了一波存在感。受此影響，該季度營(yíng)銷費(fèi)用從去年同期的8.776億元人民幣提高到了10億元人民幣。

 

　　然而電商行業(yè)廝殺激烈，唯品會(huì)絲毫不敢松口氣，在電商行業(yè)兩大派系里：騰訊系有京東、拼多多、唯品會(huì)；阿里系有淘寶、天貓、蘇寧易購(gòu)。但騰訊對(duì)這三家企業(yè)的占股，唯品會(huì)是最小的。天眼查數(shù)據(jù)顯示，最近的一次是在2019年3月，騰訊斥資4341萬(wàn)美元增持唯品會(huì)，進(jìn)而持有唯品會(huì)8.7%的股份。

 

　　不過(guò)，折騰了這許久，唯品會(huì)決定專心做電商。其董事長(zhǎng)兼CEO沈亞終于想開(kāi)了，表示唯品會(huì)回歸特賣戰(zhàn)略，“要做自己擅長(zhǎng)的事。”