上市之后，新電商平臺拼多多（NASDAQ：PDD）迎來首個(gè)季度盈利。

 

　　11月12日，拼多多發(fā)布2020年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，拼多多營收142.098億元，同比增長89%。按照非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則（NON-GAAP）計(jì)算，拼多多三季度歸屬于普通股股東凈利潤為4.664億元，去年同期為凈虧損16.604億元。

 

　　拼多多市值逼近1400億元，4.664億元盈利收入雖然“微薄”，仍帶動盤前一度大漲22%。

 

　　財(cái)報(bào)顯示，截至今年9月底的前12個(gè)月平臺交易額（GMV）達(dá)14576億元，同比增長73%。2020年Q2開始，拼多多年度GMV增速放緩，此前年度GMV為12687億元，同比增速為79%。

 

　　在用戶增長上，拼多多繼續(xù)創(chuàng)造“奇跡”，第三季度平均月活躍用戶為6.434億人，較去年同期的4.296億人增長50%。年活躍買家增至7.313億人，較去年同期的5.363億人增長36%。

 

　　在年度活躍用戶數(shù)上，拼多多與阿里巴巴僅距半步之遙。據(jù)此前阿里巴巴2021財(cái)年Q2財(cái)報(bào)（2020年9月30日），中國零售市場年度活躍消費(fèi)者為7.57億人。市場多有聲音認(rèn)為，拼多多用戶數(shù)超過阿里巴巴只是時(shí)間問題，這個(gè)時(shí)間窗口或?qū)⒃谙聜€(gè)財(cái)季到來。

 

　　保持用戶高速增長之外，拼多多的另一個(gè)重要任務(wù)是持續(xù)提升用戶客單價(jià)。財(cái)報(bào)顯示，平臺活躍買家年平均消費(fèi)額增至1993.1元，較去年同期增長27%。

 

　　第三季度，拼多多的銷售與市場推廣費(fèi)用約100.72億元，同比增長46%。拼多多繼續(xù)加大了在用戶端的投入力度，比如“百億補(bǔ)貼”的長期在線。

 

　　值得注意的是，此前備受外界關(guān)注的多多買菜在財(cái)報(bào)會議上首度曝光，成為會議上的高頻詞。

 

　　拼多多CEO陳磊解釋稱，多多買菜是現(xiàn)有業(yè)務(wù)的自然延伸，做這個(gè)業(yè)務(wù)是因?yàn)榭吹搅讼M(fèi)者在生鮮購物的巨大需求。“在這個(gè)方面，我們積累很多技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和庫存，能提供種類非常豐富的農(nóng)產(chǎn)品可供選擇。”

 

　　關(guān)于外界對多多買菜業(yè)務(wù)商業(yè)模式的猜測，戰(zhàn)略副總裁David Liu則回應(yīng)稱，將對基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行大量的投資，讓基礎(chǔ)設(shè)施能夠很好適用于農(nóng)產(chǎn)品。

 

　　“我們現(xiàn)在所做的就是對人員進(jìn)行投資，我們在實(shí)地有拼多多的團(tuán)隊(duì)與第三方的服務(wù)供應(yīng)商進(jìn)行合作，在某一些情況下我們還會幫助倉庫建立SOP系統(tǒng)來優(yōu)化工作流程，另外我們也已經(jīng)對于倉庫和管理系統(tǒng)進(jìn)行投資。”David Liu表示。

 

　　談到用戶數(shù)已超7億人，拼多多方面承認(rèn)接下來增長會逐漸減緩，但仍有一定空間擴(kuò)大用戶基本盤。“現(xiàn)在最關(guān)注的問題是我們在用戶心中的排行，這也是我們開立了買菜業(yè)務(wù)的原因，去跟上用戶行為的改變，增大我們在用戶心中的占比。”

 

　　用戶數(shù)逼近阿里巴巴之后，拼多多最現(xiàn)實(shí)的問題是如何持續(xù)提升用戶年度消費(fèi)。此前拼多多已經(jīng)調(diào)整“百億補(bǔ)貼”的策略，覆蓋更多家庭必需品和農(nóng)產(chǎn)品。利用類似買菜的高頻業(yè)務(wù)將是有效率的做法，但要取決于拼多多在此業(yè)務(wù)上的拓展速度與成效。